疫情期间，「宅家健美概念股」大风行，归功于居家办公、宅家健美，涉及体育公司也夺得时机，股价因此刷新历史新纪录，也有些公司趁着时机，夺下了一笔新的融资，建构了新的业绩高峰。今天我们来盘点涉及逆势快速增长的品牌，想到他们是如何在疫情期间获得逆势快速增长的。

文 / 黄梦婷编辑 / 宋鑫宇疫情之下，除了仍在大大快速增长的发病数字，如期无法重新启动的体育赛事对全球体育消费市场的冲击也更加大，阿迪业绩下跌96%、耐克市值冷却1600亿......不过在一片哀鸿之中，也仍有不少逆疫快速增长的体育公司。因为疫情而渐渐蓬勃发展的居家健美，以及执着舒适度的家庭生活，让涉及产品沦为了新的风口。纵观体育行业世间5月份，美国家庭健美品牌Peloton、自加拿大的运动生活品牌lululemon不仅因此获得资本市场的持续寄予厚望，股价也争相刷新今年的新纪录。

而中国运动数字化品牌Keep，也在近日宣告了E轮融资，在中国健美行业正处于排在方位。另外还有做到平台模式的乐刻运动，整个5月份的营收额超过1.01亿元，同比快速增长11%。

经此一疫，不少体育公司都开始意识到线上化的重要性，居家模式下，数字化也是体育行业新趋势，后疫情时代，全民健美、轻食身体健康、运动休闲娱乐的风还将不会之后风吹。01家庭健美大爆发：Peloton与Keep获得资本注目虽然消费者不得不解散了公共体育场馆，但是运动市场需求却会消失。

争相改向家庭健美的用户们在造就了Keep日活和平均值运动时长快速增长的同时，也推展了Peloton家用动感单车等器材的销售额增涨。高速的快速增长也让这两家公司都取得资本市场接纳。5月初Peloton公布的第三季度财报数据十分亮眼，股价攀升，刷新历史新纪录：截至3月31日，该公司收益为5.246亿美元，同比快速增长66%。

其中，动感单车等硬件业务销售额超过4.2亿美元，占到总收入80%。根据财报表明，用于Peloton器材参予到线上课程中的人数多达86.61万人，同比快速增长94%，「隔绝和居家办公沦为Peloton快速增长的仅次于动力」，Peloton的CEO John Foley在电话会议中说公司业务快速增长的主要原因。

5月15日，该公司股价再度刷新新纪录，每股约48.42美元，今年以来，Peloton股价总计下跌了62%。而在近期，由于防疫情况有所恶化，Peloton股价有所回升。

由于需求量过低，造成Peloton产品供不应求，公司在3月份就停止广告开支。不少投资机构的分析师，对该股持有人长年寄予厚望趋势，「疫情之后，带给新的社交距离规范，也有可能使得消费者之后自由选择在家健美」。一旁是Peloton的大火，另一边是「全球仅次于的连锁健美俱乐部」24 hours fitness申请人倒闭维护，随着人们享有新的环境下的健美习惯，线下健美行业也都会加快线上化。而在中国健美市场，某种程度在疫情性刺激下，Keep日活相似2倍多的快速增长，用户在Keep上的平均值运动市场为36.2分钟，比2019年翻一番。

全线飘红的数字让投资人看见运动行业数字化的未来，随着而来的是Keep取得了8000万美元E轮融资，总计融资金额超过2.67亿美元，之后排在中国线上健美市场。Keep融资历程（整理自网络）仍然秉持「人、货、场」健美新零售概念的乐刻运动，赋能教练和门店合伙人，数字化系统的管理，让乐刻运动在后疫情时代，需要以最慢速度恢复元气。整个5月份，在北京、武汉等门店仍未全部开业情况下，仅有平台销售额突破1.01亿元，服务人次早已完全恢复到去年平均水平，收益也同比快速增长11%。

乐刻运动人货场逻辑总结2月-5月时间段，健美行业看起来惨淡，只不过也有主打互联网、直播的健美公司，陆续在疫情期间取得融资，这些都能取得融资的企业，也暗示着未来健美行业的走势。02逆疫融资的健美公司：直播、团课、私教会之后风行2月份至今，除了Keep外，根据公开发表资料表明共计7起融资，分别是主打私教健美的人马线、Dig Potency，此外还有团操课内容服务平台Justin&Julie Fitness、爱动健美，瑜伽教练培训左梵瑜伽、互联网健美平台TT直播健美、怦怦健美。氪体根据公开发表资料整理的疫情中，取得融资的健美品牌从融资档次看，大多数都正处于A轮阶段。

而从类型上则大体可以分成三种，第一种就是在全民居家生活，问世了通过线上或者直播来提供健美消费模式。正式成立于2019年的TT直播健美，就凭借在线健美平台的服务，取得了资本注目。

另外一种则是轻资产模式的健美企业，与以往大而全的健美场馆有所不同，小而美的团操课模式近两年持续火热，陆续问世了具备品牌效应的公司，例如超级猩猩，目前为止，这类公司也仍旧取得了关注度。在上海扎根的Justin&Julie Fitness、还有获取团操课统合解决方案的爱动健美，不足以解释团操课仍在国内有市场，不过竞争白热化，能脱颖而出的品牌，必然有自己的王牌内容。

爱动健美App页面最后一种就是国内私教课程。美国健美环境里，健身教练具备明星效应，需要更有更加多用户的追随，私教需要给与消费者更为个性化指导。如今私教课程正在渐渐沦为一股无法忽略的健美业务，国内的许多平台也在争相减少教练业务，来更有有所不同层次运动消费者市场需求。

人马线就是这样一家线上与线下融合的私教平台，该平台教练可以自由选择上门服务，另外也有线下空间可供消费者自由选择，完全刚好宣告融资新闻的Dig Potency也是一家私教工作室，这两家公司正式成立时间都多达5年，几经时间考验的工作室，也可以通过较好服务能力更有投资者的注意力。后疫情时代，大众对健美、大身体健康领域不会更为推崇，通过这几家融资的健美平台来看，直播的风潮不会持续疯狂，只是如何在线上取得更好的盈利，依然是各个平台必须强化的空间。

团习内容、私教服务依然是健美行业的最重要服务领域，更为多元化、合适中国人健美习惯的新内容可以多多益善。03居家潮流受益者：运动休闲娱乐热门，lululemon创意低运动品牌都广泛担忧前景的状况下，来自加拿大的运动品牌lululemon却之后快速增长。也是跟上了居家办公的热潮，lululemon的股价也刷新新纪录，截至6月1日，lululemon上涨至308.69美元，比今年3月16日的最低点也翻一番，总市值也超过423亿美元。

为何lululemon股价能获得提高？有分析师指出跟上了一段时间疫情宅家市场需求时代，家里办公或者健美，休闲娱乐风格的舒适度尤为最重要，lululemon产品具备这样的功能性。与阿迪达斯、耐克等运动公司引人注目户外运动的特质比起，lululemon的产品更加有居家感觉，也更加偏向室内居家舒适度功能。

非常简单来说，穿着上lululemon不仅能居家办公，完结工作后还能无缝做到个运动。截至2月2日的2019财年，lululemon全年清净销售同比快速增长21%、线上销售额也是快速增长了35%，关于未来发展，BMO Capital Markets分析师Simeon Siegel说道，「线上业务的展现出，以及门店完全恢复情况，将是推展lululemon股价下降的主要因素。」目前，lululemon大中华区线下门店早已完全恢复营业，在北美、欧洲、亚洲、新西兰及澳大利亚里，大约有150多个门店新的开业，接下来两周将新的开办200多个门店。

从lululemon持续火热来看，运动休闲娱乐的热浪还不会之后刮起来，为了能与lululemon抗衡，耐克也发售瑜伽产品来与之抗衡。耐克仍然在填补瑜伽短板，拓展瑜伽品类的市场功能性与潮流文化结合的运动品牌，正在受到年轻人的青睐，而这也正是lululemon需要大大获得新的突破的原因之一。疫情期间，Peloton、Keep、lululemon、乐刻是少数还在快速增长的运动大公司，细数这些公司，数字化、家庭健美，以及运动休闲娱乐是绕行不出的词汇。在后疫情时代，只是面临大大变化的市场，以后的路到底是什么新秀需要突围，又是很难权衡的商业决择。

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